在如今人人喊打虛假宣傳的關(guān)鍵時(shí)期，無(wú)論是企業(yè)還是營(yíng)銷(xiāo)人員都對(duì)虛假宣傳避之不及，尤其是直銷(xiāo)企業(yè)。

然而，在越來(lái)越多的保健品企業(yè)選擇與虛假宣傳割裂的時(shí)候，卻有一家直銷(xiāo)企業(yè)撞在了槍口上，在關(guān)鍵時(shí)期受到了“特別關(guān)照”。這一次被曝出的，是廣東九極生物科技有限公司（下稱(chēng)“九極生物”）。

8月26日，市場(chǎng)監(jiān)管總局公布2019年第二批虛假違法廣告典型案件，其中九極生物是唯一一起涉及直銷(xiāo)企業(yè)和保健食品的違法典型案件。

虛假宣傳、傳銷(xiāo)一個(gè)不落

市場(chǎng)監(jiān)管總局的公告顯示，九極生物通過(guò)微信公眾號(hào)發(fā)布含有“預(yù)防腫瘤”“抑菌、抗病毒作用、抗腫瘤作用、護(hù)肝解毒作用、降血糖和降血脂作用”等內(nèi)容的保健食品廣告，涉及疾病預(yù)防、治療功能，違反了《廣告法》第十八條第（二）項(xiàng)的規(guī)定。依據(jù)《廣告法》第五十八條第一款的規(guī)定，2019年3月，廣州市黃埔區(qū)市場(chǎng)和質(zhì)量監(jiān)督管理局作出行政處罰，責(zé)令停止發(fā)布違法廣告，并處罰款4.5萬(wàn)元。

今年是打擊保健食品虛假宣傳的集中時(shí)期，不少直銷(xiāo)企業(yè)早就發(fā)表自律聲明，強(qiáng)調(diào)、要求不得虛假宣傳、不得宣稱(chēng)保健食品有治病功能。

另外，為使得保健食品與“神藥”徹底劃開(kāi)界限，市場(chǎng)監(jiān)管總局也在本月20日下發(fā)《保健食品標(biāo)注警示用語(yǔ)指南》，要求保健食品必須與藥品區(qū)別開(kāi)來(lái)。

俗話說(shuō)，不怕神一樣的對(duì)手，就怕豬一樣的隊(duì)友。對(duì)于直銷(xiāo)的輿論圍攻目前已經(jīng)有偃旗息鼓之勢(shì)，在這個(gè)節(jié)骨眼上，九極生物卻被監(jiān)管部門(mén)“官宣”存在虛假宣傳的違法行為，這對(duì)于保健食品行業(yè)和直銷(xiāo)行業(yè)來(lái)說(shuō)都是“豬隊(duì)友”的表現(xiàn)。

除了存在虛假宣傳現(xiàn)象，九極生物還曾被多次曝料涉嫌傳銷(xiāo)。

據(jù)媒體報(bào)道，2017年上半年，九極生物曾卷入傳銷(xiāo)風(fēng)波，公司支付寶賬戶(hù)4000多萬(wàn)元資金被湖北省通山縣人民法院凍結(jié)。

根據(jù)中國(guó)裁判文書(shū)網(wǎng)發(fā)布的一則行政裁定書(shū)【(2017)鄂1224財(cái)保18號(hào)】顯示，湖北省通山縣工商行政管理局在查處廣東九極生物公司于該縣非法傳銷(xiāo)一案中，為防止該公司轉(zhuǎn)移或隱匿非法資金，通山縣工商行政管理局向通山縣人民法院提交財(cái)產(chǎn)保全申請(qǐng)，要求對(duì)被申請(qǐng)人（九極生物）在支付寶（中國(guó)）網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司及金融機(jī)構(gòu)相關(guān)賬戶(hù)的存款依法予以?xún)鼋Y(jié)4000萬(wàn)元。

一個(gè)月后法院才將九極生物的賬戶(hù)解封。對(duì)于子公司資金的凍結(jié)，九極生物控股公司廣州市香雪制藥股份有限公司（下稱(chēng)“香雪制藥”）回應(yīng)稱(chēng)，非法傳銷(xiāo)活動(dòng)為個(gè)人行為，與企業(yè)無(wú)關(guān)。

2017年底，《三湘都市報(bào)》發(fā)布一篇名為《夸大宣傳跨區(qū)直銷(xiāo)，九極生物或涉嫌變相傳銷(xiāo)，消費(fèi)者應(yīng)警惕》的報(bào)道指出，九極生物在湖南存在多層返利的三網(wǎng)合一制度。即繳納一定費(fèi)用，可獲得20%的零售利潤(rùn)和2—5層血緣獎(jiǎng)等多種獎(jiǎng)勵(lì)。并且，其63款產(chǎn)品在商務(wù)部直銷(xiāo)行業(yè)管理網(wǎng)站均無(wú)備案。

此外，該報(bào)道還指出，湖南省并非九極生物的直銷(xiāo)擴(kuò)區(qū)，也并未被商務(wù)部認(rèn)證。

香雪制藥雖再次表示“都是專(zhuān)賣(mài)店店主的個(gè)人行為”，但該事件仍然對(duì)其品牌造成了不少負(fù)面影響。

欲借直銷(xiāo)拓展大健康市場(chǎng)

公開(kāi)資料顯示，九極生物母公司香雪制藥是一家以中成藥制藥和研發(fā)為主業(yè)，集西藥制藥、生物醫(yī)學(xué)工程和藥材規(guī)范種植于一體的高新技術(shù)醫(yī)藥企業(yè)，于2010年12月15日在深交所上市。

香雪制藥上市后曾斥資近10億元（以超募資金為主）收購(gòu)11家企業(yè)，九極生物就是第一個(gè)收購(gòu)對(duì)象。

據(jù)中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)報(bào)道，2011年4月，香雪制藥出資3750萬(wàn)元收購(gòu)九極生物100%股權(quán)。香雪制藥對(duì)其前景信心滿滿，預(yù)計(jì)“九極生物可給香雪制藥年銷(xiāo)售增加約3億元，凈利潤(rùn)貢獻(xiàn)約4500萬(wàn)元”。

收購(gòu)6個(gè)月后，香雪制藥又資6500萬(wàn)元，使其注冊(cè)資本升至8000萬(wàn)元，達(dá)到申請(qǐng)直銷(xiāo)牌照的注資要求。

九極生物獲牌后，時(shí)任公司總經(jīng)理包遠(yuǎn)韶稱(chēng)，九極生物的目標(biāo)就是復(fù)制無(wú)限極，達(dá)到無(wú)限極的業(yè)績(jī)（2013年?duì)I收達(dá)120億元），“1/10就是13億元，1/3就是50億元。接近無(wú)限極的規(guī)模，機(jī)會(huì)是必然的。在不犯錯(cuò)的前提下，九極生物力爭(zhēng)做‘第二個(gè)無(wú)限極’?！?/p>

從目前來(lái)看，九極生物不但沒(méi)有成為“第二個(gè)無(wú)限極”，還深陷虛假宣傳、涉嫌傳銷(xiāo)等負(fù)面輿論中。

有醫(yī)藥界人士透露，香雪制藥當(dāng)時(shí)選擇進(jìn)軍直銷(xiāo)，一個(gè)很重要的原因是希望降低單品獨(dú)大的風(fēng)險(xiǎn)。

依照此前的年報(bào)，香雪制藥抗病毒口服液占主營(yíng)業(yè)務(wù)收入比重，這個(gè)比重曾一度有所下降：從2010年的67.22%下降到2011年的58 .21%。然而，香雪制藥2012年中報(bào)顯示，當(dāng)年1～6月，香雪抗病毒口服液總計(jì)營(yíng)收1.88億元，占到公司上半年主營(yíng)業(yè)務(wù)收入的75%。

為了降低風(fēng)險(xiǎn)，香雪制藥用IPO募集資金展開(kāi)了包括進(jìn)軍直銷(xiāo)、抗腫瘤新藥領(lǐng)域、打造“大健康產(chǎn)業(yè)鏈”在內(nèi)的多元化內(nèi)容，并著重打造以九極生物為首的保健品產(chǎn)業(yè)鏈，作為大健康產(chǎn)業(yè)的完善與補(bǔ)充。

在2017年的年報(bào)里，香雪制藥更是對(duì)九極生物寄予了厚望：通過(guò)加大直銷(xiāo)業(yè)務(wù)與其他模式的融合，集合各業(yè)務(wù)板塊的優(yōu)勢(shì)資源，以大健康產(chǎn)業(yè)為核心，用“互聯(lián)網(wǎng)+”思維進(jìn)一步鞏固直銷(xiāo)、電子商務(wù)、實(shí)體店鋪加盟三大商業(yè)模式有機(jī)融合，搭建一個(gè)多元化經(jīng)營(yíng)的平臺(tái)，以實(shí)現(xiàn)保健品業(yè)務(wù)的快速發(fā)展。

保健品業(yè)務(wù)受阻

近年來(lái)中藥行業(yè)整體出現(xiàn)下滑趨勢(shì)，對(duì)于此前業(yè)績(jī)重度依賴(lài)中藥注射液、中成藥的企業(yè)而言，轉(zhuǎn)型勢(shì)在必行。

香雪制藥從收購(gòu)九極生物開(kāi)始，就展現(xiàn)出了明顯的進(jìn)軍保健品市場(chǎng)的意圖。但據(jù)專(zhuān)業(yè)人士分析，“目前中國(guó)保健品市場(chǎng)是一個(gè)充分競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)，與藥品相比，顯然更難做。香雪制藥作為一家制藥企業(yè)，不專(zhuān)注做藥，而是到一個(gè)充分競(jìng)爭(zhēng)的保健品市場(chǎng)去做，這一舉措本身就有待商榷。”

九極生物是香雪制藥進(jìn)軍保健品市場(chǎng)的主力。換句話說(shuō)，九極成功了，就意味著香雪制藥拓展保健品市場(chǎng)的成功，反之亦然。

但透過(guò)九極目前的一系列行為來(lái)看，香雪制藥的保健品之路并不順利。

早前，香雪制藥預(yù)計(jì)，九極生物可給香雪制藥年銷(xiāo)售增加約3億元，凈利潤(rùn)貢獻(xiàn)約4500萬(wàn)元。但事與愿違，九極生物的營(yíng)收并沒(méi)有一路高歌猛進(jìn)，成為“第二個(gè)無(wú)限極”，反而一直不溫不火。

資料顯示，收購(gòu)當(dāng)年，九極生物僅實(shí)現(xiàn)515.58萬(wàn)元營(yíng)業(yè)收入，凈利潤(rùn)僅有9.98萬(wàn)元。次年，九極生物營(yíng)收為1504.16萬(wàn)元，凈利潤(rùn)261.02萬(wàn)元。

2016年，九極生物凈利潤(rùn)倒是出現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)，營(yíng)收9406萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)52.5%；凈利潤(rùn)2310萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)46.6%。

但2017年又出現(xiàn)了下滑現(xiàn)象，當(dāng)年收入1.01億元，凈利潤(rùn)2258.55萬(wàn)元；收入較2016年的9406.62萬(wàn)元增長(zhǎng)了7.64%，但是凈利潤(rùn)卻同比下滑了2.25%，凈利潤(rùn)率也由2016年的25%下滑至2017年的22%。

從2013年獲牌以后，九極生物虛假宣傳、涉嫌傳銷(xiāo)等現(xiàn)象便不時(shí)出現(xiàn)。加之今年初權(quán)健“爆雷”，政府對(duì)整個(gè)保健市場(chǎng)和直銷(xiāo)行業(yè)采取了雷霆監(jiān)管，大部分直銷(xiāo)企業(yè)的業(yè)績(jī)都受到了很大影響，九極生物今年的處境將更加不容樂(lè)觀。